BBB Cycling: succes door eigen design en eigen signatuur

BBB Cycling: succes door eigen design en eigen signatuur
BBB Cycling wil er met eigen ontwerpen voor zorgen dat elke productcategorie een logische opbouw heeft qua functionaliteit in prijs.

Eigen ontwerpen en eigen producten. Vormgegeven door een in-house team van Nederlandse productdesigners en ontwikkelaars. Dát is waarmee BBB Cycling steeds meer succes heeft in de markt. "We hebben nu bijna 25 jaar ervaring, wat ervoor zorgt dat we producten met een hoge betrouwbaarheid en innovativiteit kunnen bieden."

Léon Overgaag, manager productontwikkeling, trad in 2002 in dienst bij BBB Cycling, drie jaar na de introductie van de eerste lijn BBB Cycling-producten. Zijn doel was om het productontwikkelingsproces steeds verder te professionaliseren.

“In het begin schetsten we onze producten zelf met potlood. En daarmee gingen we naar de ontwerpers bij onze fabrikant. We praatten met handen en voeten en creëerden zo onze eigen stijl. Na 2007 is het hard gegaan, we kregen 3D-tekenaars in huis, we konden veel beter maken wat we wilden maken, het kwam echt van de grond. We hadden op dat moment ook al het grote volume om daarin te kúnnen investeren. Zou je op een te kleine schaal actief zijn, dan was dat te kostbaar geweest.”

We kregen 3D-tekenaars in huis, we konden veel beter maken wat we wilden maken, het kwam echt van de grond”

Vijf ontwerpers

Inmiddels bestaat het team uit vijf ontwerpers die de producten daadwerkelijk leven inblazen. Daaromheen opereren productmanagers die voortdurend in gesprek zijn met klanten en consumenten en zo de marktbehoeften vaststellen. Zij zijn ook verantwoordelijk voor de productnamen en prijsstelling.

Overgaag: “Alle productmensen hebben een duidelijke overeenkomst: ze hebben fietsen als hobby en spreken dezelfde taal als onze eindgebruikers. In huis hebben we allerlei type fietsers, van voormalig olympiërs op de baan en ultrafietsers tot aan ex-profs op de weg en ligfietsers. Iedereen kijkt vanuit een andere optiek naar het product dat we in de steigers zetten. Dat maakt het eindproduct sterker.”

Inmiddels bestaat het team uit vijf ontwerpers die de producten daadwerkelijk leven inblazen.
Inmiddels bestaat het team uit vijf ontwerpers die de producten daadwerkelijk leven inblazen.

Projecten met prioriteit

Gezamenlijk, met de collega’s van sales en marketing, definieert het productteam de projecten met prioriteit. “Er komen ontzettend veel ideeën voorbij, maar je kunt niet met alle winden meewaaien”, stelt Overgaag, die aangeeft dat er doorgaans zo’n vijftig tot zestig ontwikkelingstrajecten tegelijkertijd lopen. “Het gaat om een mix van grote en kleine projecten. Moeten we een speciale tool voor een nieuw direct mount-kettingblad maken, dan is dat een inkopper. Maar moeten we een nieuwe helm van scratch ontwerpen, dan zijn we daar van het idee tot aan de productie wel zo’n drie jaar mee bezig”, zegt Sebastiaan Bowier, lead designer.

Logische opbouw productcategorie

BBB Cycling wil er met eigen ontwerpen voor zorgen dat elke productcategorie een logische opbouw heeft qua functionaliteit in prijs. Die moet bovendien duidelijk zijn voor de consument. “In elke categorie hebben we Hero-producten. Dat zijn producten waarmee we ons echt onderscheiden, zowel offline als online.”

Differentiatie

Dat BBB Cycling veel waarde hecht aan het eigen, Nederlandse, design heeft meerdere redenen. “In de eerste plaats differentieer je je van andere merken. Er zijn al zoveel merken met producten die eenzelfde visie hebben”, stelt Bowier. “Bij BBB Cycling hebben we bij productontwikkeling drie absolute pijlers: value for money, producten moeten smart zijn en daarnaast vinden we functionaliteit belangrijk. Onze producten brengen net dat beetje extra. Neem bijvoorbeeld onze slimme functie op een achterlicht: die zorgt ervoor dat de lamp niet uitgaat als de batterij leeg raakt, zoals bij een standaard product. In plaats daarvan springt de lamp in de battery saving mode. Hij gaat dan nog tien uur mee, alleen geeft hij iets minder licht.”

"We hebben drie pijlers: value for money, producten moeten smart zijn en daarnaast vinden we functionaliteit belangrijk."
"We hebben drie pijlers: value for money, producten moeten smart zijn en daarnaast vinden we functionaliteit belangrijk."

Doorloopsnelheid

Eigen productontwikkeling draagt ook bij aan de doorloopsnelheid. Met behulp van eigen ontwerpen en in huis geprinte 3D-ontwerpen kan BBB Cycling sneller op marktwensen inspringen. “Het drukt ook de prijzen”, zegt Overgaag. Bowier: “Wat ik daarnaast belangrijk vind, is dat we met ons team een soort BBB Cycling-designtaal hebben ontwikkeld. Door zelf te ontwerpen zorgen we ervoor dat nieuwe of verbeterde producten in onze lijn passen. Met specifieke vormen en toepassingen – denk aan mounts, sluitingsystemen en meer – vergroten we de herkenbaarheid. Productcategorieën vormen een complete lijn met een logische opbouw.”

Expertise extern niet groot

Overgaag ziet een 'point of no return'. “We ontwerpen al vele jaren zelf bij BBB Cycling, hebben dus veel geleerd en ervaring opgedaan. Dat heeft ervoor gezorgd dat we enorme kennis in huis hebben. We hebben weleens onderzocht of we de ontwikkeling van een bepaald product konden uitbesteden. Maar dan kom je erachter dat de expertise extern helemaal niet zo groot is, we hebben een enorme voorsprong. Probeer maar eens een ontwikkelaar te vinden die alles van zadels weet; die vind je niet. Terwijl wij, met ons team en dankzij onze vele contacten, in de loop der jaren veel specifieke, onmisbare kennis hebben opgedaan.”

Dit artikel is gesponsord door BBB Cycling.

Iwan Spekenbrink (links) en Tjeerd Jegen ondertekenen het contract. (Foto: Accell Group)

Accell gaat wielerploeg Team Picnic PostNL sponsoren met merken...

Accell Group heeft een vierjarig samenwerkingscontract heeft getekend met de Nederlandse wielerploeg Team Picnic PostNL. Het racefietsmerk Lapierre wordt de fietspartner voor de ploeg en de fietsonderdelen- en accessoire die de renners gaan gebruiken komen van XLC. De samenwerking gaat in op 1 januari 2025.

Foto: BusyBee.

Supertooth Roamee handsfree set voor fietshelmen via BusyBee

BusyBee lanceert van het merk Supertooth een innovatieve handsfree kit Roamee die speciaal is ontworpen voor fietshelmen. Met Roamee kunnen fietsers veilig en moeiteloos bellen en genieten van muziek tijdens fietstochten.

Wahoo lanceert Zwift Cog and Click en KICKR CORE Zwift One

Wahoo lanceert Zwift Cog and Click en KICKR CORE Zwift One

Wahoo en Zwift hebben twee innovatieve producten geïntroduceerd op de wereldwijde retailmarkt als onderdeel van hun partnerschap: de Zwift Cog and Click upgrade kit en de KICKR CORE Zwift One. Deze toevoegingen maken het eenvoudig voor fietsers om binnenshuis te trainen en toegang te krijgen tot de virtuele trainingservaring van Zwift.

Vertegenwoordiger Gijs ten Have: van fietsmonteur naar BBB-ambassadeur

Vertegenwoordiger Gijs ten Have: van fietsmonteur naar BBB-ambassadeur

Na anderhalf jaar bij BBB Cycling kijkt Gijs ten Have, ondanks zijn relatief jonge leeftijd, al terug op een veelzijdige carrière in de fietsbranche. "Voor ik bij BBB Cycling begon, werkte ik bij Van Raam in Varsseveld. Daar hield ik me vooral bezig met de verkoop en productontwikkeling van aangepaste fietsen. Daarvoor heb ik bij Pedaleur Bikes in Doetinchem gewerkt en mijn eerste baan was fietsmonteur bij Harm Takke in Dinxperlo."