Het nieuwe ontwerp is sober gehouden, met ruw beton en geborsteld aluminium als belangrijkste materialen. Rechte lijnen en het ontbreken van overbodige decoratie moeten de functionele en doordachte ontwerpfilosofie van Veloretti weerspiegelen.
In de nieuwe winkelindeling vormen vernieuwde counters en een aluminium bar met espressomachine het middelpunt.
Klanten kunnen er terecht voor koffie, advies en een eerste kennismaking met de collectie. De collectie is verder te bekijken via touchscreens in de winkel, en bezoekers kunnen ter plekke een proefrit inplannen. Het winkelteam adviseert over het model, de kleur en de opties die het beste passen bij de manier van fietsen van de klant.
Pepijn Smit van S-P-A-C-E Projects licht het ontwerp toe: "Wanneer alles wat niet essentieel is verdwijnt, wordt zichtbaar waar een merk werkelijk voor staat. Voor Veloretti vertaalden we dat principe naar een ruimte waarin helderheid niet een stijl is, maar een structuur."
De Veloretti Brand Store aan de Van Woustraat 72 in Amsterdam is van dinsdag tot en met zondag geopend. Veloretti werd in 2012 in Amsterdam opgericht en richt zich op elektrische, stedelijke en kinderfietsen. Sinds 2022 maakt het merk deel uit van Pon.Bike.
