De overname van iMove begin 2026 kwam voor Eric Jansen en Lars Koudijs niet helemaal uit de lucht vallen. Vanuit fietsenwinkel Jansen 2wielers in Barneveld, die Jansen in 2025 verkocht aan Broekhuis Fietsen, werkten ze al enige tijd met het merk en waren ze bovendien een belangrijke sparringpartner voor oprichter Rudi Leusink. Ze kenden de fietsen, het merk én de reacties van klanten.
Toen Leusink vroeg of ze interesse hadden om iMove over te nemen, hoefden ze dus niet vanaf nul naar het merk te kijken. Ze zagen meteen potentie om verder te bouwen op wat er al stond en het merk beheerst te laten groeien met een schaalbaar, dealergedreven model voor verkoop en aftersales.
Groter bereik
Fietsenmerk iMove werd in 2018 opgericht door Rudi Leusink vanuit een eenvoudige gedachte: als de ideale elektrische fiets niet bestaat, waarom ontwikkel je hem dan niet zelf? Zo ontstond een Nederlands e-bikemerk waarin design, kwaliteit en comfort vanaf het begin centraal stonden.
De lokale fietsspecialist speelt een belangrijke rol in de aankoop van een e-bike”
De verkoop liep aanvankelijk voornamelijk rechtstreeks via de eigen webshop en showroom. Vanaf eind 2024 werden ook de eerste dealers aangesloten. Met Jansen en Koudijs aan het roer wordt die ontwikkeling nu verder uitgebouwd. De ambitie is om het merk uiteindelijk voor veel meer consumenten bereikbaar te maken. Daarom kiezen ze bewust voor de fietsspeciaalzaak.
“Een e-bike is een serieuze aankoop”, zegt Koudijs. “Klanten willen een fiets zien, proberen en goed advies krijgen. En na de aankoop willen ze ergens terechtkunnen voor onderhoud en service. De lokale fietsspecialist speelt daarin een belangrijke rol. Als wij landelijk willen groeien, willen we dat daarom samen met goede dealers doen.”
Aanvulling voor de dealer
“De exacte vertaalslag naar de dealer is verschillend per regio, maar dat zijn veelal specialistische dealers met een mooi merkenpakket, een goede werkplaats en degelijke aftersales,” voegt Jansen toe. Alhoewel de heren spreken van dealers die al bekende merken verkopen, geloven ze wel degelijk daar nog de juiste aanvulling op te hebben. “Veel fietsenwinkels hebben vaak vooral traditionelere e-bikes, maar nog niet dit segment. Met onze fietsen gaan ze een nieuwe klantenkring aantrekken die ze nu nog niet in de winkel hebben.”
Het merk positioneert zich tussen uitgesproken designfietsen en de meer traditionele allround e-bike. De iMove combineert een strak, minimalistisch ontwerp met comfort en technische betrouwbaarheid. Daarmee richt het merk zich op een stijlbewuste consument die een mooie fiets belangrijk vindt, maar geen concessies wil doen aan praktisch dagelijks gebruik. “Je ziet dat veel consumenten niet willen kiezen tussen uitstraling en gebruiksgemak”, benadrukt Jansen. “Ze willen een fiets waar ze graag op gezien worden, maar die tegelijkertijd gewoon heel goed fietst en praktisch is.”
Consumenten willen niet kiezen tussen uitstraling en gebruiksgemak”
Bewuste focus
Opvallend is het compacte assortiment: iMove kiest bewust voor één dames- en één herenmodel. Niet omdat het merk weinig te bieden wil hebben, maar vanuit de overtuiging dat focus uiteindelijk een beter product oplevert. Dat principe zit ook nadrukkelijk in de merkstrategie: liever minder modellen en die voortdurend doorontwikkelen, dan steeds nieuwe fietsen aan het assortiment toevoegen.
De fietsen hebben onder meer een uitneembare accu van 500 Wh, automatische versnelling, riemaandrijving en een laag gewicht. De iMove weegt 19,2 kilo en heeft volgens het merk een actieradius tot 100 kilometer. Klanten hebben daarbij veel keuzevrijheid in onder andere framemaat, kleur, stuur en accessoires. Zo blijft het assortiment voor de dealer overzichtelijk, terwijl consumenten voldoende mogelijkheden hebben om een fiets samen te stellen die bij hen past.
“Voor een dealer moet het vooral makkelijk zijn om met iMove te werken”, aldus Koudijs. “We hebben bewust gekozen voor een overzichtelijke collectie. Daardoor kun je ook met beperkte winkelruimte en een klein aantal fietsen al goed instappen en toch het volledige iMove-verhaal aan je klanten vertellen.”
Korte lijnen
Jansen en Koudijs kennen niet alleen de kant van de fabrikant, maar hebben jarenlang zelf aan de andere kant van de balie gestaan. Die ervaring gebruiken ze om de samenwerking met dealers verder te professionaliseren. “We weten hoe belangrijk het is dat je snel geholpen wordt wanneer er iets speelt”, zegt Jansen. “Als er een klant in je winkel staat, heb je weinig aan ingewikkelde procedures of lange wachttijden. Je wilt iemand kunnen bellen en door.”
Daarom zet iMove in op korte lijnen, goede aftersales en een eenvoudige manier van samenwerken. Het merk is zelf voorraadhoudend en dealers zitten niet vast aan verplichte jaarlijkse afnamevolumes. Ook worden de fietsen uitsluitend via fietsspeciaalzaken aangeboden en willen ze het aantal verkooppunten per regio beperkt houden. Daarnaast zijn de fietsen opgebouwd uit universele onderdelen van bekende leveranciers, waaronder Shimano-remmen en een Gates Carbon CDX-riemaandrijving. Dat moet ervoor zorgen dat onderhoud en reparaties voor de werkplaats zo eenvoudig mogelijk blijven.
We willen vooral een merk zijn waar dealers prettig mee kunnen samenwerken”
Feedback uit de praktijk
De komende tijd willen de nieuwe eigenaren hun ervaring en kennis inzetten om het merk verder uit te bouwen. Daarbij richten ze zich nadrukkelijk op innovatie en het continu verbeteren van zowel hun product als de ondersteuning richting de dealers.
“We zijn volop bezig met de verdere ontwikkeling van onze fietsen en kijken voortdurend waar we stappen kunnen zetten op het gebied van techniek, comfort, kwaliteit en gebruiksgemak”, stelt Jansen. “Daarbij vinden we het belangrijk om onze dealers actief te betrekken. Zij staan dagelijks in contact met de klant en beschikken daardoor over waardevolle kennis uit de praktijk. Met die feedback kunnen wij onze producten en processen steeds verder verbeteren.”
Focus voor de toekomst
Ook in de toekomst blijft focus een belangrijk uitgangspunt voor iMove, met een overzichtelijke collectie in plaats van een steeds breder assortiment. “Dat maakt het voor dealers laagdrempelig om met ons te starten”, besluit Koudijs. “Wij houden zelf ruime voorraad aan, waardoor een dealer met een beperkt aantal fietsen en een relatief kleine investering al goed met ons merk kan beginnen. In combinatie met een gezonde dealermarge, korte lijnen en onze persoonlijke manier van samenwerken willen we vooral een merk zijn waar dealers prettig mee kunnen samenwerken.”
Dit artikel is gesponsord door iMove.
