GfK FutureBuy, dat het online koopgedrag van consumenten onderzoekt, signaleert een trendbreuk in online oriëntatie en aankopen. Showrooming, het fenomeen dat een fysieke showroom gebruikt wordt om zich te oriënteren voor online aankopen, is met bijna 10 procent afgenomen. Daarvoor in de plaats komt webrooming, waarbij de consument zich online oriënteert, maar juist in de fysieke winkel zijn aankoop doet.